ตลาดเยลลี่พร้อมดื่มสั่นสะเทือน เมื่อ “เจเล่” ออกมาเขย่าวงการด้วยการเปิดตัว “Jele Chewy Jelly Ice” นวัตกรรมที่โดนใจคนรุ่นใหม่ในคอนเซ็ปต์สุดว้าว “แช่เย็นเป็นเยลลี่ แช่แข็งเป็นไอศกรีม” ที่มาพร้อม 3 กลยุทธ์การตลาดที่สร้างความสำเร็จ จนทำให้ได้กระแสตอบรับท่วมท้น ถูกใจชาวเน็ตจนติดเทรนด์ X (Twitter) และดันยอดขายสูงเป็นประวัติการณ์
“Jele Chewy Jelly Ice” ขึ้นแท่น Killer Product ตัวใหม่ของเจเล่
นายวิโรจน์ วชิรเดชกุล รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานธุรกิจในประเทศ บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือSNNP กล่าวว่า เจเล่ ประสบความสำเร็จอย่างมากกับการเปิดตัว Jele Chewy Jelly Ice (เจเล่ ชิววี่ เยลลี่ ไอซ์) ซึ่งเป็นนวัตกรรมเยลลี่พร้อมดื่มที่สามารถสร้างจุดเด่นที่แตกต่างด้วยการรับประทานได้ 2 สไตล์ เมื่อนำไปแช่เย็นจะเป็นเยลลี่ แต่ถ้านำไปแช่แข็งจะกลายเป็นไอศกรีม ซึ่งจุดเด่นที่ถูกใจคนรุ่นใหม่ ผนวกกับกลยุทธ์การตลาดที่ปลุกกระแสให้เกิดความตื่นเต้นไปกับผลิตภัณฑ์ ทำให้ Jele Chewy Jelly Ice ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว นับเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ทำให้ Jele Chewy Jelly Ice เป็น Killer Product ของเจเล่หลังเปิดตัวได้เพียง 2 สัปดาห์
เผย 3 กลยุทธ์เด็ด มัดใจคนรุ่นใหม่
นายวิโรจน์ กล่าวว่า นอกจากจุดเด่นผลิตภัณฑ์แล้ว กลยุทธ์การตลาดนับเป็นเรื่องสำคัญ ที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์แจ้งเกิดในตลาด สำหรับการเปิดตัว Jele Chewy Jelly Ice มุ่งให้ความสำคัญกับการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้และปลุกกระแสให้เกิดความตื่นเต้นไปกับผลิตภัณฑ์ ขณะเดียวกันก็ไม่ทิ้งการตลาดแบบ On Ground โดยสื่อสารผ่านอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งใช้ 3 กลยุทธ์ คือ
กลยุทธ์ที่ 1 “Fandom to Mass” โดยให้ SAVE และ G สองหนุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังมาแรง มาจุดกระแส #ทีมเย็น vs #ทีมแข็ง ใน X (Twitter) เพื่อให้แฟนคลับโหวต ลุ้นเป็น 1 ใน 120 คน ที่จะได้ไปงาน Fan Meeting กับ SAVE และ G
กลยุทธ์ที่ 2 “KOLs รีวิวชวนคนโหวต” โดยแบ่ง KOLs ออกเป็น 2 ทีม เพื่อให้แฟนคลับเลือกทีมแล้วรีวิวตามไลฟ์สไตล์ที่ชอบ ใครชอบเยลลี่หนึบๆ ติด #ทีมเย็น ส่วนใครชอบไอศกรีมเยลลี่ติด #ทีมแข็ง รีทวีตติด #JeleChewyJellyIce ทีมไหนติด # มากกว่า สุ่มแจก iPhone 15
กลยุทธ์ที่ 3 “กิจกรรม On Ground” เป็นกลยุทธ์ที่ต่อเนื่องมาจากกิจกรรมในออนไลน์ โดยจะจัด Fan Meeting กับ SAVE และ G ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมทั้งจับรายชื่อผู้โชคดีที่ได้รับ iPhone 15
“ผลจากการทำตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ Jele Chewy Jelly Ice เข้าไปอยู่ในใจคนรุ่นใหม่ และมี Engage สูงอย่างรวดเร็ว จนเกิดกระแสในโลกออนไลน์ ติดเทรนด์ X (Twitter) เกิดการซื้อตามและซื้อซ้ำ ทำให้ยอดขายเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้” นายวิโรจน์ กล่าว
Jele Chewy Jelly Ice เปิดตัวมาให้คนรักเยลลี่ได้อร่อยสดชื่นไม่ซ้ำใครกับ 2 รสชาติ ไอซ์ ลิ้นจี่ และไอซ์ มิกซ์เบอร์รี่ ใครไม่ลองระวังตกเทรนด์ ราคาซองละ 25 บาท วางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-11 เท่านั้น
